ブランドカを強める効果が期待できる。
例えば、調査では、SEOまたは検索連動型広告を単独でやるよりも、両者を一緒に実施したことで、クリック数やコンパ ージョン、PV、訪問者数、サイト滞在時間など多くの項目で良い結果が出ています。これは検索結果において「面」をより多く押さえ、ユーザーとの接触回数・露出を増やしたこと、そして検索上位に表示することでユーザーに信頼を与えた結果と考えられます。
一般にSEOはランキングやコンバージョン数、訪問者数といった指標で評価されがちですが、このようにサーチマーケテイング全体 で最適化することでプランデイング効果も得ることができます。
とりわけ日本ではランキングで一喜一憂する企業担当者が多いのが実情ですが、もっと実のある成果に目を向けて、サーチマーケテイングにどの程度の予算を投資すべきかも考えていく必要があるでしょう。